Google’s Zoekwoordenplanner, waarmee adverteerders kunnen kiezen welke zoektermen ze aan hun advertenties willen koppelen, bood honderden zoekwoordsuggesties met betrekking tot ‘Zwarte meisjes’, ‘Latina meisjes’ en ‘Aziatische meisjes’, waarvan de meeste pornografisch waren – zo stelde TheMarkup vast.
Zoekopdrachten in de trefwoordenplanner naar ‘jongens’ van dezelfde etniciteiten leverden ook voornamelijk suggesties op met betrekking tot pornografie. Zoekopdrachten naar “Blanke meisjes” en “Blanke jongens” leverden echter helemaal geen voorgestelde termen op.
Deze bevindingen geven aan dat de systemen van Google een raciale vooringenomenheid bevatten die mensen van kleur gelijkstelde aan geobjectiveerde seksualisering, terwijl blanke mensen werden vrijgesteld van welke vereniging dan ook.
Door weinig niet-pornografische suggesties aan te bieden, maakte dit systeem het voor marketeers moeilijker om jonge zwarte, Latina en Aziatische mensen te bereiken met producten en diensten die verband houden met andere aspecten van hun leven.
Nadat theMarkup Googole confronteerde met deze bevindingen, werd het probleem snel opgelost, maar er is geen officieel statement over gepubliceerd. Als je nu zoekt naar “Zwarte meisjes” krijg je resultaten naar onder andere de non-profit organisaties als Black Girls Code en Black Girls Rock.
Dit artikel is een samenvatting van het engelse artikel van themarkup.
